SOSYAL MEDYADA ARAMA MOTORU REKLAMLARI

Abstract

İnternet kullanıcıları, satın alma ihtiyacına yönelik arama motorlarında inceledikleri ürün vehizmetleri, karşılaştırma yapma, araştırma ve düşünme gibi nedenlerden ötürü hemen satın almaeğilimi göstermemektedirler. İnternet kullanıcıların en sık vakit geçirdiği sosyal medyaplatformlarında daha önce inceledikleri ürünlerin reklamlarıyla tekrar karşılaşmaları, inceledikleriürün ve hizmetlerin hatırlatılmasına yardımcı olarak satın alma eğilimini teşvik etmektedir.Kullanıcıların arama motorlarında inceledikleri ürün-hizmetlerle sosyal medyada tekrarkarşılaşmalarını sağlayan ve yeni bir reklam anlayışı olan Sosyal Medyada Arama Motoru Reklamlarıaraştırması, derinlemesine betimlemeyle katılan görüşmecilerin düşüncelerinden modellemeoluşturarak konunun kapsam ve çerçevesini ortaya çıkartarak tanımsal ve kavramsal temelininoluşturulması ihtiyacına yönelik hazırlanmıştır. Araştırma, konuyla ilgili uzman kişilerlegerçekleştirilen mülakatlar çevresinde Sosyal Medyada Arama Motoru Reklamlarının ne olduğu venasıl uygulandığıyla beraber, reklam modelinin temel taşları oluşturularak kavramsal ve tanımsalolarak ortaya çıkartılmıştır. Araştırma sonucu elde edilen bulgularda, Sosyal Medyada Arama MotoruReklamlarının genel amaç ve kullanım nedeni olarak satın almayı arttırma, kampanya stratejisioluşturmada ise en önemli noktanın hedef kitle analizi olduğu, satın almaya olan etkisinin yüksekdüzeyde olduğu ve işletmeler açısından farkındalık düzeyinin ise, kurumsal işletmlerde farkındalıkyüksekken küçük ölçekli işletmelerde farkındalığın düşük olduğu bulgularına rastlanılmıştır.

Keywords

• arama motoru reklamları
• sosyal medya
• yeniden hedefleme
• yeniden pazarlama