مطالعات مدیریت ورزشی (Jul 2016)
بررسی نقش دارایی‌‌تداعی‌برند باشگاههای لیگ برتر فوتبال ایران بر تعلق طرفداران به باشگاه (مطالعه موردی: باشگاه پرسپولیس)
Abstract
یکی از مهم‌ترین مسائلی که مدیران باشگاههای ورزشی حرفه ای با آن مواجه هستند، چگونگی فراهم آوردن و گسترش درک بهتر از رابطۀ بین باشگاه و طرفداران آنها است. برخورداری باشگاههای ورزشی از ارزش اجتماعی و برآورده ساختن اهداف میان‌فردی طرفداران سبب میشود که طرفداران آنها در بیان هویت خود از ویژگی‌های برند باشگاه استفاده نمایند و این امر می‌تواند وفاداری و تعلق آنها را به همراه داشته باشد. به منظور بررسی این موضوع، در این پژوهش که از نوع توصیفی ـ پیمایشی می‌باشد. یافته‌های پژوهش حاکی از تأثیر مثبت هویت برند باشگاه پرسپولیس بر تعلق طرفداران و مخاطبان ورزشی به این باشگاه از طریق میانجی‌گری نیازهای خودتعریفی طرفداران می‌باشد. همچنین، یافته ها نشان می‌دهد درصورت برخورداری از داراییهای مربوط به تداعی برند یک باشگاه ورزشی از ویژگی‌هایی که نیازهای خودتعریفی مصرف‌کننده را برآورده میسازد، باعث خواهد گردید طرفداران، باشگاه موردنظر را جذاب انگاشته و در بیان هویت خود، از ویژگی‌های آن بهره برند که این امر درنهایت، موجبات تعلق آنها به باشگاه را فراهم خواهد آورد.
Keywords
