PENGARUH GREEN PRODUCT (MINUMAN RAMAH LINGKUNGAN), GREEN ADVERTISING, DAN KEPEDULIAN LINGKUNGAN TERHADAP GREEN TRUST DAN IMPLIKASI TERHADAP MINAT BELI

Abstract

Pertumbuhan industri minuman non-alcoholic ready to drink (RTD) di Indonesia kian meningkat seiring dengan perubahan gaya hidup masyarakat. Berkaitan dengan maraknya isu lingkungan akibat kegiatan industri yang tidak bertanggung jawab, beberapa perusahaan minuman RTD berupaya menerapkan strategi green marketing yang bertujuan untuk meningkatkan minat beli konsumen terhadap produk hijau. Kerangka pikir penelitian ini menggunakan Theory of Reasoned Action, yang menjelaskan bahwa minat seseorang terbentuk dari sikap dan norma subjektif. Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji secara empirik pengaruh green product, green advertising, dan kepedulian lingkungan, terhadap green trust dan selanjutnya menguji hubungan antara green trust terhadap minat beli produk hijau. Penelitian ini menggunakan pemodelan struktural dan pengolahan data menggunakan WarpPLS 4.0 (Partial Least Square). Penelitian dilaksanakan di Kota Malang. Penentuan responden menggunakan teknik purposive sampling, sebanyak 280 orang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green product, green advertising, dan kepedulian lingkungan masing-masing berpengaruh positif signifikan terhadap green trust. Selanjutnya terdapat hubungan positif signifikan antara green trust dengan minat beli produk hijau.

Keywords

• green advertising
• green product
• green trust
• minat beli
• kepedulian lingkungan