CARICATURAS E ESTEREÓTIPOS DO CONTADOR: COMO A IMAGEM DO PROFISSIONAL DE CONTABILIDADE VEM SENDO VEICULADA EM UM JORNAL DE GRANDE CIRCULAÇÃO NO BRASIL?

Abstract

No contexto atual, o contador é peça fundamental no desenvolvimento das organizações e tem se destacado, sobretudo, na elaboração e controle das informações patrimoniais. No entanto, para o senso comum, essa categoria é percebida como um conjunto de profissionais limitados, sem criatividade e ligados a atividades rotineiras. Parte dessa percepção é influenciada diretamente pelos jornais de grande circulação, haja vista que, havendo notícias relacionadas à classe, estas serão publicadas pelos diversos meios de comunicação e de alguma maneira atingirão o público em geral. Porém, pouco foi discutido sobre como a imagem do profissional de contabilidade é tratada nos jornais de grande circulação no Brasil. Desse modo, este trabalho destina-se a preencher um pouco essa lacuna, trazendo uma luz sobre a disseminação da imagem do profissional de contabilidade em um jornal de grande mídia brasileira. Para tanto, foi feito um levantamento sobre os principais termos que envolvem a contabilidade, como contador, contábeis, contábil e contabilidade no banco de dados do Jornal Folha de São Paulo, durante um ano, de novembro de 2013 a novembro de 2014. A intenção foi perceber que tipo de imagem sobre o contador mais se perpetua, negativa ou positiva. Além disso, nesta pesquisa buscou-se observar quais os termos mais associados à contabilidade e ao contador; as recorrências desses resultados podem estar contribuindo para que o senso comum mantenha uma imagem distorcida da realidade da categoria contábil. Palavras-chave: Representação social. Imagem do contador. Contabilidade. Cartoons and acaccounter stereotypes: how accounting professional image comes in a newspaper being conveyed large circulation in brazil? Abstract In the current context, the accounter is a key part in the development of organizations and has been highlighted, particularly in the design and control of asset information. However, common sense, this category is perceived as a set of limited professional, uncreative and linked to routine activities. Part of this perception is influenced directly by major newspapers, given that, with news related to the class, they will be published by various media and somehow reach the general public. However, little has been discussed about the image of the accounting professional is treated in major newspapers in Brazil. Thus, this work aims to fill some of this gap, bringing a light on the spread of the accounting professional image in a large Brazilian media newspaper. Thus, a survey was done on the main terms involving accounting, as an accountant, accounting, accounting and bookkeeping in the database of the newspaper Folha de São Paulo, for a year, from November 2013 to November 2014. The intention it was to see what kind of image on the accounter longer perpetuates negative or positive. In addition, this study sought to observe that the most associated terms accounting and accounter; recurrences of these results may be contributing to the common sense keep a distorted picture of the accounting category reality. Keywords: Social representation. Accounter image. Accounting.