МАРКЕТИНГОВЕ ЦІНОУТВОРЕННЯ НА РИНКУ АВІАЦІЙНИХ ПОСЛУГ

Abstract

Доведено, що ціна є одним з маркетингових інструментів, здатних вплинути на ефективність авіакомпаній та їх конкурентоспроможність. Встановлено, що маркетингова орієнтація підприємств, які працюють на ринку авіаційних послуг, сформувала новий підхід до ціноутворення, який дозволяє забезпечити утримання конкурентних позицій. Сформульовано термін «маркетингове ціноутворення на ринку авіаційних послуг» та проаналізовано особливості цього процесу. Відзначено, що важливим елементом системи цін на авіаперевезення є тарифи, як один з контрольованих факторів цінової політики. Визначено основні маркетингові принципи ціноутворення та досліджено ситуацію на ринку авіаперевезень. Проаналізовано підходи до маркетингового ціноутворення та досліджено фактори, які впливають на цей процес. Сформовано структурно-логічну схему ціноутворення на ринку авіаційних послуг з використанням принципів маркетингу.

Keywords

• маркетингове ціноутворення
• маркетингова цінова політика
• конкуренція
• конкурентоспроможність
• ринок авіаційних послуг
• авіаційні перевезення