Revista Espaço Acadêmico (Dec 2016)
"Kits de subjetividade verde". O consumo da natureza e as modelagens marcárias nas tensões do controle e do capitalismo rizomático.
Abstract
O objetivo deste ensaio, cujas bases teóricas são inspiradas em Gilles Deleuze e Félix Guattari, é investigar as relações entre consumo, subjetividade, capital e natureza, no contexto da sociedade mundial de controle, à produção do mercado do “consumo verde” no Brasil e à configuração do “ter humano” como uma proposição identitária, que se desvela por intermédio de “kits de subjetividade”. A partir da concepção do capitalismo rizomático, essas relações são, a princípio, articuladas dentro de uma lógica capaz de refletir a “liquefação” do conceito de sustentabilidade na contemporaneidade. Assim, a perspectiva da temática de “sustentabilidade líquida” revela a natureza como uma marca de consumo (grife) estetizada com traços de autenticidade no mercado, conforme uma modelagem marcária que semiotiza o consumo das aparências.
