A dimensão retórica e a dimensão discursiva no design gráfico

Abstract

O objetivo deste artigo é explorar diferenças e construir pontes entre a dimensão retórica e a dimensão discursiva (na perspectiva foucaultiana) no design gráfico. A ideia é justapor uma abordagem já comum e outra pouco utilizada na área, e assim buscar entender suas finalidades. Para isso, fez-se uma breve introdução aos conceitos principais de ambas dimensões e suas aplicações. Após isso, realizou-se uma análise de três artefatos (peça publicitária, pictogramas e infográfico) considerando as perspectivas apresentadas e seus critérios. Conclui-se que a abordagem discursiva difere da retórica pois não se concentra apenas nos aspectos semânticos das linguagens e sim, propõe que o discurso, para Foucault, regula as conotações e denotações consideradas possíveis.

Keywords

• retórica visual
• discurso
• análise