Maǧallaẗ Al-Buḥūṯ Al-Mālīyyaẗ wa Al-Tiğāriyyaẗ (Apr 2021)
الدور المعدل للقدرة الإستيعابية فى العلاقة بين التسويق الريادى والأداء الإبداعى (دراسة تطبيقية على قطاع صناعة الأجهزة الکهربائية)
Abstract
الدور المعدل للقدرة الاستيعابية في العلاقة بين التسويق الريادى والأداء الإبداعى (دراسة تطبيقية على قطاع صناعة الأجهزة الکهربائية) الملخص: هدف الدراسة: سعت الدراسة إلى بيان أثر التسويق الريادي في الأداء الإبداعي مع تحليل الدور المعدل للقدرة الاستيعابية في هذه العلاقة. منهجية الدراسة: اعتمدت الدراسة على المنهج الوصفى التحليلى، وتم استخدام تحليل الانحدار لتقييم العلاقات بين متغيرات الدراسة واختبار الفروض. البيانات وعينة الدراسة: باستخدام قائمة الاستقصاء جمعت البيانات من 292 مدير عاما يمثلون شرکات صناعة الأجهزة الکهربائية في مصر. نتائج الدراسة: أوضحت النتائج الأثر المعنوى الإيجابى للتسويق الريادى وأبعاده المختلفة (الابداعية- الإستباقية-رفع الإستفادة من الموارد- الترکيزعلى الفرص-أخذ المخاطرالمحسوبة - کثافة الترکيز على العملاء- خلق القيمة) وکذلک للقدرة الاستيعابية للمعرفة ببعديها (القدرة الإستيعابية المحتملة- القدرة الإستيعابية المحققة) في الأداء الإبداعى، وکذلک الدور المعنوى المعدل للقدرة الاستيعابية في العلاقة بين التسويق الريادي والأداء الإبداعي. الخاتمة: ألقت الدراسة الضوء حول أهمية تبنى المنظمات لاستراتيجية التسويق الريادي وتعزيز القدرة الاستيعابية للمعرفة في تحسين الأداء الإبداعي. الکلمات المفتاحية: التسويق الريادى، القدرة الاستيعابية، الأداء الإبداعي، صناعة الأجهزة الکهربائية.
Keywords
