МОДЕЛІ ЛІНГВІСТИЧНОЇ КОНГРУЕНТНОСТІ БРЕНД-ЕРГОНІМА І РЕКЛАМНОГО СЛОГАНУ

Abstract

У статті доведено базову роль бренд-ергоніма в комерційній рекламі, визначено його структурно-семантичні різновиди; встановлено функційні та семантичні типи рекламного слогана; уведено поняття семантичного конектора як сприйняттєвого ідентифікатора рекламованого товару; на базі експериментальних досліджень сформовано моделі досягнення конгруентності між елементами зазначеної тріади, що максималізує сугестійний ефект рекламного повідомлення в цілому.

Keywords

• бренд-ергонім
• рекламний слоган
• семантичний конектор
• конгруентність
• сугестія