Maǧallaẗ Al-Buḥūṯ Al-Mālīyyaẗ wa Al-Tiğāriyyaẗ (Jul 2020)
ممارسات التسويق المستدام کمدخل لريادة الأعمال : دراسة ميدانية على شرکات الأغذية والمشروبات المصرية
Abstract
هدف البحث للتعرف على ممارسات التسويق المستدام بالشرکات محل الدراسة، مع تحديد مستوى تبنيها لريادة الأعمال، وأيضاً تحليل علاقة تلک الممارسات بريادة الأعمال ، وذلک بالاعتماد على عينة عشوائية بسيطة قدرت بـــــ (364 مفردة ) من العاملين بشرکات الأغذية والمشروبات المصرية محل الدراسة وهى: ( شرکة کوکاکولا مصر – شرکة دانون مصر – شرکة مونديليز إيجيبت فودز). توصل البحث إلى مجموعة من النتائج أهمها : وجود فروق معنوية بين الشرکات محل الدراسة حول ممارسات التسويق المستدام ، کما توجد فروق معنوية بينها حول تبنى ريادة الأعمال، وأيضاً توجد علاقة ذات دلالة احصائية بين التوجة بالسوق وريادة الأعمال ، بالإضافة إلى وجود علاقة ذات دلالة احصائية بين التوجة بالابتکار وريادة الأعمال ، فضلاً عن وجود علاقة ذات دلالة احصائية بين التوجة بالأطراف ذوى المصلحة وريادة الأعمال ، وأخيراً تواجدت علاقة ذات دلالة احصائية بين التوجة بخلق القيمة بمشارکة العميل وريادة الأعمال بالشرکات محل الدراسة الکلمات الافتتاحية : التسويق المستدام ، التوجه بالسوق، التوجه بالابتکار، التوجه بالاطراف ذوى المصلحة، التوجه بخلق قيمة بمشارکة العميل ،ريادة الأعمال، الابتکارية، الاستقلالية، تحمل المخاطرة، الاستباقية التنافسية.
Keywords
