КОНЦЕПЦІЯ СОЦІАЛЬНО-ЕТИЧНОГО МАРКЕТИНГУ ЯК СКЛАДОВА СОЦІАЛЬНОЇ ВІДПОВІДАЛЬНОСТІ БІЗНЕСУ

Abstract

У статті досліджено взаємозв’язок концепції соціально-етичного маркетингу з принципами соціальної відповідальності бізнесу (СВБ) та корпоративної соціальної відповідальності (КСВ). Автором здійснено ретроспективний аналіз еволюції основних теоретичних підходів до формування соціальної відповідальності бізнесу, виокремлено базові, розширені та високі рівні її реалізації. Обґрунтовано, що соціально-етичний маркетинг є інструментом забезпечення соціальної відповідальності підприємств у сучасних умовах. Визначено основні напрями, через які соціально-етичний маркетинг сприяє підвищенню довіри до бізнесу, його конкурентоспроможності та сталого розвитку. Приділено увагу сучасній українській ситуації, в якій соціальна відповідальність бізнесу набуває особливого значення з огляду на воєнні виклики та перспективу євроінтеграції.

Keywords

• соціально-етичний маркетинг
• соціальна відповідальність бізнесу
• корпоративна соціальна відповідальність
• економічна відповідальність
• етична відповідальність
• правова відповідальність