Sobre ethos e AD: tour teórico, críticas, terminologias On ethos and discourse analysis (DA): theoretical overview, criticism and terminology

Abstract

Neste artigo, busca-se abordar questões relativas ao ethos na Análise do Discurso (AD), seja no sentido das "imagens de si" que o comunicante se constrói no presente de sua enunciação, seja enquanto as imagens partilhadas desse mesmo orador, pré-existentes a tal acontecimento discursivo. A partir de um rápido percurso conceitual, reflete-se criticamente sobre essas duas dimensões teóricas do ethos e sobre as terminologias usadas para designá-las nas práticas de análise discursiva, a saber, as etiquetas "ethos pré-discursivo" e "ethos discursivo". Como se verá, prefere-se, aqui, por serem menos imprecisas, as expressões "ethos pré-corpus" e "ethos presente". Além disso, outras duas questões são abordadas: a inter-relação das provas retóricas e a possibilidade de se estender o ethos às "imagens de outrem" construídas pelo discurso.The objective of this paper is to address questions relating to ethos in Discourse Analysis (DA), whether in the sense of "images of self" that the communicator constructs in the present of the enunciation, or regarding shared images of this same orator, pre-existing the discursive event. Based on a quick conceptual pathway, there is a critical reflection on the two theoretical dimensions of ethos and on the terminology used to designate them in discursive analysis practices, namely, the tags "pre-discursive ethos" and "discursive ethos". As will be seen, the expressions "pre-corpus ethos" and "present ethos" are preferred, as they are less imprecise. As well as this, another two questions are addressed: the interrelation of rhetorical tests and the possibility of extending ethos to the "images of others" constructed by the discourse.

Keywords

• Ethos
• Análise do Discurso
• Retórica
• Argumentação
• Ethos
• Discourse Analysis
• Rhetoric
• Argumentation