مجلة جامعة تشرين للدراسات والبحوث العلمية، سلسلة العلوم الاقتصادية والقانونية (Jun 2020)
القواعد الحديثة للتسويق الأخضر ودورها في توجيه العملاء نحو السلوك الشرائي الأخضر (دراسة استطلاعية في ظل المبادرة الخضراء للتنمية في سورية)
Abstract
تناولت هذه الدراسة القواعد الحديثة للتسويق الأخضر ودورها في توجيه العملاء نحو السلوك الشرائي الأخضر في ظل المبادرة الخضراء للتنمية في سورية لاستطلاع الدوافع الأكثر تأثيراً في السلوك الأخضر لدى العملاء ومدى تجاوبهم مع فلسفة ومفهوم التسويق الأخضر ومدى وعيهم لقضايا البيئة. ولتحقيق أهداف الدراسة تمت صياغة ثلاث فرضيات رئيسة, واستخدم الباحث الرزمة الإحصائية للعلوم الاجتماعية SPSS V(23) لاختبار الفرضيات, وتوصل إلى عدة نتائج أهمها: توجه القواعد الحديثة للتسويق الأخضر السلوك الشرائي الأخضر لأفراد العينة بشكل جيد بالنسبة للدوافع التي تتعلق بأداء المنتج الأخضر ومراحل إنتاج المنتج الأخضر, وبشكل مقبول بالنسبة للدوافع المتعلقة بمدخل دورة الحياة للتخضير, وبشكل ضعيف بالنسبة للدوافع المتعلقة بالسعر الأخضر. وبناء على نتائج الدراسة, اقترح الباحث ضرورة نشر مفاهيم وفلسفة الحياة الخضراء والتسويق الأخضر والوعي البيئي لتحويل المستهلك السوري إلى مستهلك أخضر بما يضمن نجاح المبادرة الخضراء للتنمية في سورية.
