Psychologie du consommateur ; une approche de la communication publicitaire de la pâte dentifrice MAXAM des établissements BELTEXCO à MBUJIMAYI

Abstract

Résumé : Les entreprises semblent avoir mis tout en œuvre pour inonder les consommateurs de messages publicitaires sur des supports de plus en plus diversifiés. Désormais, la publicité nous accompagne partout; elle est chez nous : nous la voyons, nous l’entendons, nous la touchons. Après enquêtes sur terrain dans le cadre de notre recherche, nous avons découvert que le succès commercial et/ou la longévité du produit Maxam sur le marché de Mbujimayi est lié au fait qu’il a un dispositif publicitaire très efficace est disponible et permanent, à tel enseigne que le produit Maxam est maintenant considéré et/ou englobe tous les produits (pates) dentifrice. A force de s’exposer à diverses formes de publicités, Maxam est devenu égal à n’importe quelle (pâte) dentifrice pour les consommateurs de la ville de Mbujimayi. Mots-clés : Psychologie du consommateur, communication publicitaire, Maxam, Pâte Dentifrice, Beltexco, Mnujimayi.