La metodología mixta de investigación aplicada a la perspectiva de género en la prensa escrita

Abstract

Los métodos mixtos de investigación son cada vez más frecuentes en la in - vestigación en gestión de empresas. Su uso se justifica en tanto que permi - ten una mayor comprensión de los fenómenos estudiados. El propósito de este artículo es explicar y justificar una metodología que permite respon - der de forma holística a la cuestión de ¿por qué no leen prensa las mujeres? La metodología, enmarcada en la estrategia del estudio de casos múltiples, integra diferentes técnicas como las entrevistas, las encuestas o el análisis de contenido.