Publicité et production du sens : connotation et dénotation sur l’affiche publicitaire avec la BICEC, toute épargne mène au brésil de BICEC Cameroun

Abstract

Résumé : L’agence de publicité « Ascèse » basée au Cameroun a lancé en avril 2014, une campagne de communication intitulée: « Avec la BICEC, toute épargne mène au Brésil ». Le prétexte de communication était la tenue de la coupe du monde 2014 au Brésil. Malheureusement à la suite de la pose des affiches sur les panneaux publicitaires, la ligue camerounaise des consommateurs va saisir la Banque (BICEC pour s’indigner de sa nouvelle campagne qui met en exergue, une joueuse de football « piétinant » le drapeau de la république du Cameroun. Cette mise en garde va obliger l’entreprise à retirer ces visuels. C’est dans ce contexte que nous posons à la suite d’autres réflexions, un sujet qui confirme que les problématiques sur les perceptions et les représentation en publicité sont loin d’être épuisées. Et que les questions sur les dénotations et les connotations sont fonction de la mise en scène des signes et de leur influence sur l’encyclopédie du concepteur et aussi celui du lecteur ou récepteur. Car un des aspects de la construction du sens en publicité tient au fait que, l’intentionnalité est ce qui toujours privilégiée. Elle joue un rôle de conducteur d’idées et de sens autour d’une modalité. Cette modalité est celle de la signification. A Travers les énoncés plastiques issus des travaux du Groupe μ, une lecture sémiotique peut contribuer à ressortir les limites interprétatives qui sont apparues dans ce cas. Mots-clés : Publicité, connotation, denotation, semiotique, perception.