İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi (Jun 2017)
Medya ve Enerji: Medyada Enerji Verimliliğini İçeren Metinlerin Analizi
Abstract
Sanayi devriminden günümüze kadar geçen sürede enerjinin kullanımı belirgin miktarda artış göstermiştir. Dünyadaki her bir bireyin de enerji ihtiyacı her gün artmaktadır. İhtiyaç büyük oranda yeni kaynakların devreye sokulması ve enerji üretiminin artırılmasıyla karşılansa da, toplumsal düzlemde verimlilik ve tasarruf bilincini yaygınlaştırmak da toplam etki açısından büyük önem taşımaktadır. Türkiye örneği üzerinden bakıldığında, enerji verimliliği konusunda bireylerin yeterli bilince sahip olmadıkları görülmektedir. Bu bağlamda enerji tasarrufu konusunda tüketicilerin enerjiyi bilinçli kullanımının önemi açıklığa kavuşmaktadır. Öte yandan tüketicilerin ürünlere yönelik bilgi kaynağı olarak televizyonu kullandıkları bilinmektedir. Özellikle ürüne yönelik tüketici davranışları incelendiğine medya metinlerinin bireyler üzerindeki en önemli bilgi kaynağı olduğu görülmektedir. Ayrıca, iletişim araştırmalarındaki etki çalışmaları göz önüne alındığında bu metinlerin davranış değişikliği yaratma ve ideoloji oluşturma yönündeki katkısı da açıktır. Çalışma bu noktada, tüketicilerin satın alma davranışlarının oluşturulmasında etkili olan enerji verimliliğiyle ilgili haberleri ve beyaz eşya reklamlarını analiz ederek, bu metinlerde enerji verimliliği ve tasarruf kavramlarının nasıl işlendiğini belirlemeyi amaçlamıştır. Böylece proje sonucunda, enerji verimliliğiyle ilgili haberlerin ve reklamların özellikleri, olumlu ve olumsuz yönleri tespit edilmiştir. Çalışmada içerik analizi yöntemi kullanılmıştır.
