БРЕНДИНГ МІСТ ЯК ОСНОВА СТАЛОГО РОЗВИТКУ ТЕРИТОРІЙ

Abstract

Стаття висвітлює актуальність створення брендингу міст як інструменту стратегічного розвитку в умовах глобалізації, яка підсилює конкуренцію між країнами, регіонами та містами за ресурси, інвестиції, туристів і кваліфіковані кадри. У статті наголошено, що для успішного залучення зацікавлених сторін міста застосовують маркетингові стратегії, спрямовані на формування позитивного іміджу. Досліджено цілі брендингу, які охоплюють економічні, соціальні, культурні, міжнародні, екологічні та інноваційні аспекти. Особлива увага приділена аналізу цільових аудиторій брендингу міста. Для кожної аудиторії визначено специфічні цілі, які сприяють формуванню довгострокових позитивних зв’язків із містом. У статті розглядається індекс Global Power City Index (GPCI) як інструмент оцінювання світових міст за їхньою привабливістю. Зазначено, що провідні міста демонструють високі результати завдяки інтегрованим підходам до розвитку економіки, культури, інфраструктури та якості життя. На прикладі Львова проведено SWOT-аналіз, який дозволив виявити сильні сторони міста (унікальна культурна спадщина, потужна освітня база, розвинений IT-сектор), слабкі сторони (нерівномірний розвиток районів, екологічні проблеми), а також можливості (залучення інвестицій, розвиток туризму, впровадження інновацій) і загрози (економічна нестабільність, відтік молоді). На основі аналізу розроблено стратегію розвитку бренду Львова, яка охоплює такі напрями, як туризм, інновації, культура, освіта, інфраструктура та маркетинг.

Keywords

• брендинг міст
• сталий розвиток
• маркетинг територій
• міська ідентичність
• залучення інвестицій