Revista Galega de Economía (Sep 2014)
Perfiles de compradores españoles por teléfono móvil
Abstract
El teléfono móvil es un instrumento de marketing de gran potencial para las empresas por su alta penetración en el mercado y caracterÃsticas de interactividad, personalización, ubicuidad, localización y conveniencia. Nuestro objetivo es averiguar el perfil del comprador por teléfono móvil en función de la confianza, la compatibilidad del estilo de vida con la compra por móvil, el entretenimiento, la personalización, la seguridad y la influencia del grupo. Asimismo, caracterizamos a los grupos mediante variables sociodemográficas. Recogimos información de encuestas a 447 compradores españoles por móvil
