تأثیر استفاده از برندهای ورزشی خارجی لوکس بر مدیریت بدن با تأکید بر نقش میانجی غرور فیزیکی و نفوذ اجتماعی درمیان ورزشکاران

Abstract

در عصر حاضر، با رشد فرهنگ مصرفی و رسانه­های ارتباط جمعی، بدن اهمیت بسیاری یافته است. هدف از انجام این پژوهش، بررسی تأثیر استفاده از برندهای ورزشی خارجی لوکس بر مدیریت بدن با تأکید بر نقش میانجی غرور فیزیکی و نفوذ اجتماعی درمیان ورزشکاران بود. روش­­شناسیپژوهشازنظرهدف،کاربردی،ازحیثنحوةگردآوریاطلاعات، میدانی و ازنوعهمبستگیاستکهمـبتنـی‌برمدل‌سازیمعادلات ساختاریبانرم‌افزار اسمارت پی.­ال.­اس. سه است. جامعة آماری، ورزشکاران مجموعه­های ورزشی شهرداری کرج بودند. تعداد 380 نفر به روش نمونه‌گیری تصادفی انتخاب شدند. ابزار اندازه­گیری پرسش‌نامه­ بود که چند تن از اساتید مدیریت ورزشی روایی صوری و محتوایی آن را بررسی کردند و پس از اعمال اصلاحات، از آن استفاده شد. یافته­ها نشان داد که استفاده از برندهای ورزشی خارجی لوکس بر مدیریت بدن اثرگذار بود. همچنین، استفاده از برندهای لوکس با نقش میانجی غرور فیزیکی و نفوذ اجتماعی بر مدیریت بدن مؤثر بود؛ اما این اثرگذاری به‌واسطة غرور فیزیکی نسبت به نفوذ اجتماعی در سطح بالاتری قرار داشت؛ بنابراین، عواملی مانند غرور فیزیکی و نفوذ اجتماعی در گرایش ورزشکاران به مدیریت بدن و اقدام آن‌ها برای مدیریت بدن و نیز استفاده از برندهای ورزشی خارجی لوکس مؤثر هستند. آن‌ها به‌دلیل احساس نیاز به نمایش‌دادن‌ بدن موردپسند و توجه جامعه و نیز نشان‌دادن پایگاه اجتماعی و اقتصادی خود، به مدیریت بدن و استفاده از برندهای ورزشی خارجی لوکس گرایش پیدا می­کنند.

Keywords

• پذیرش هویت اجتماعی
• برندهای ورزشی لوکس
• مدیریت بدن
• غرور فیزیکی
• نفوذ اجتماعی