Економіка та суспільство (Jan 2025)
СЕГМЕНТУВАННЯ РИНКУ ЯК ПЕРЕДУМОВА ФОРМУВАННЯ ЕФЕКТИВНИХ МАРКЕТИНГОВИХ ОНЛАЙН КОМУНІКАЦІЙ ПІДПРИЄМСТВ НА РИНКУ КОРМІВ ДЛЯ ДОМАШНІХ ТВАРИН
Abstract
Стаття присвячена дослідженню впливу сегментації ринку товарів для домашніх тварин на ефективність маркетингових комунікацій продавців. Визначено, що ключовими видами сегментації ринку кормів є демографічна, географічна, поведінкова у поєднанні з RFM-сегментацією. На основі зібраної маркетингової інформації запропоновано модель сегментації для онлайн-магазину, що враховує історію та частоту закупівель клієнтів. Доведено, що використання цієї моделі підвищує ефективність маркетингових комунікацій завдяки сегментоорієнтованому підходу та застосуванню цифрових маркетингових інструментів, що забезпечує персоналізацію взаємодії з клієнтами, зростання їхньої лояльності, підвищення рівня залученості та збільшення обсягів продажів. Запропонований підхід сприяє кращому розумінню потреб цільової аудиторії, оптимізації рекламних кампаній та раціональному розподілу маркетингового бюджету, що дає змогу підвищити конкурентоспроможність онлайн-магазину на ринку товарів для домашніх тварин.
Keywords
