ІННОВАЦІЙНІ СТРАТЕГІЇ ЦИФРОВОГО БРЕНДИНГУ В УКРАЇНСЬКОМУ БІЗНЕСІ: АНАЛІЗ ТА РЕКОМЕНДАЦІЇ

Abstract

У статті розкрито питання важливості впровадження інноваційних цифрових стратегій брендингу для українських підприємств. Визначено, що на противагу міжнародним брендам, які більше уваги приділяють партнерському просуванню товарів чи послуг, українські віддають перевагу самостійному здійсненню таких заходів. Брендам в Україні важливо розповсюджувати та впроваджувати в практику саме партнерське просування, якому характерне мінімальні витрати ресурсів із максимально ефективними результатами просування товарів чи послуг на конкурентному ринку. Доцільними є дві інноваційні стратегії цифрового брендингу для українського бізнесу на основі партнерства – ко-брендинг та афілійований брендинг, які передбачають збільшення цільової аудиторії шляхом створення асоціації позитивних емоцій у споживачів. Розроблено рекомендації щодо ефективного впровадження цих стратегій для українських брендів.

Keywords

• бренд
• цифровізація
• ко-брендинг
• афілійований брендинг
• сучасні умови