Norsk Medietidsskrift (Jan 1999)
Kvalitet i reklame?
Abstract
Kvalitet i reklamefilm bedømmes på norske og internasjonale festivaler av bransjen selv, og priser deles ut til de beste filmene. I forskningens verden har reklamefilmene tradisjonelt ikke blitt tillagt verken kvalitet eller verdi, men kritiseres for overflatiskhet og løgn. Denne artikkelen drøfter kvalitet i reklame ved å fokusere både på bransjens egne kvalitetskriterier og på forskernes kritikk. Utgangspunktet for diskusjonen er 12 "sølvfisker", reklamefilmer utplukket av en bransjejury. Disse konkurrerte om å bli årets Gullfisk i TV2s kåring av beste reklamefilm i 1997.
