Competitividade e inovação nas Microcervejarias da região Noroeste do Rio Grande do Sul

Abstract

Esse trabalho analisa as características competitivas das microcervejarias artesanais da região Noroeste do estado do Rio Grande do Sul. As cervejas artesanais têm ganhado espaço na preferência dos consumidores, uma vez que uma cerveja artesanal apresenta uma fórmula de produção ímpar, bem como aromas e sabores diferenciados, o que atrai novos consumidores. Neste artigo são analisadas as especificidades competitivas das empresas, as características da estrutura produtiva, os processos de aprendizagem, as vantagens de localização e a estrutura institucional de apoio. Com base na literatura sobre a dinâmica inovativa do referencial Neo-schumpeteriano, foi realizada uma pesquisa de campo, com questionário estruturado para fundamentar a análise das características e capacitações tecnológicas das empresas. Os resultados obtidos apontam que a qualidade da matéria-prima, as inovações nos produtos e nos processos produtivos são extremamente relevantes para a sobrevivência das empresas nesse nicho de mercado, já que a concorrência não se manifesta via preços, mas por meio da diferenciação (qualidade) de produto. Conclui-se que o processo de gurmetização, que transformou o comportamento dos consumidores, criou um novo mercado, o qual se constitui na principal justificativa para a existência de microcervejarias na região Noroeste. Outros fatores competitivos locais não foram considerados relevantes pelas empresas.