Економіка та суспільство (Oct 2023)
МАРКЕТИНГОВЕ ДОСЛІДЖЕННЯ ТЕРИТОРІАЛЬНОГО БРЕНДУ ОДЕСИ
Abstract
У статті проведено маркетингове дослідження впливу брендової символіки території на сприйняття її жителями. Визначено асоціації з містом Одеса. Частина анкети стосувалася питань про символіку української Одеси. Згідно з результатами опитування, більшість респондентів асоціюють українську складову Одеси з морем (порт, якір), свободою та загалом ототожнюють її (українську Одесу) з собою та містом. Також були відмічені і негативні асоціації, такі як сміття, незаконні забудівлі і брак зеленої зони, що свідчить про неоднозначність образу міста в очах мешканців. Виявлено відповіді респондентів щодо асоціативного ряду з українською Одесою, уявлення респондентів щодо культурної складової в процесі опитування. Майже всі респонденти бачать Одесу як багатонаціональне місто, що є безумовною перевагою. Мультикультурність Одеси є однією зі складових бренда міста, при цьому вона не заперечує приналежність Одеси до української культури, а навпаки дає змогу для нових шляхів розвитку культури та просування бренда міста. Поряд з цим зазначено, що Одеса потребує також розвинення та просування саме української складової міста, яка за довоєнних часів не була достатньо розвинута, історичні факти саме української складової існування міста не просувались у достатній мірі. Виявлено застарілі символи та асоціації з Одесою, в тому числі епохи «романтичної кримінальної Одеси». Визначено, що є нагальна потреба у більш широкому оприлюдненні інформації про історичне минуле України, необхідно вести інформаційно-просвітницьку діяльність у напрямку висвітлення наслідків історичних подій для України в цілому та для Одеси, зокрема. Також зазначається, що велика частина існуючих складових бренду міста, зокрема «Юморина» та кримінальне минуле міста, є застарілими і потребують ревізії та заміни новими символами та подіями. Проведені маркетингові та соціологічні дослідження асоціацій та символіки територіального бренду міста Одеси дозволили сформувати напрями вдосконалення його бренду. В результаті опитування у опитаних респондентів склалися дещо розмиті уявлення про специфіку створення символу. Розроблені рекомендації щодо вдосконалення територіального бренду Одеси.
Keywords
