ارائة چارچوب تحلیل سیستماتیک فرایند تولید تا مصرف کالاهای ورزشی ایرانی

Abstract

این پژوهش با هدف ارائة چارچوبی برای تحلیل سیستماتیک فرایند تولید تا مصرف کالاهای ورزشی ایرانی انجام شده است. روش پژوهش از نوع کیفی با رویکرد تحلیل سیستماتیک بود. جامعة آماری شامل دو بخش جامعة انسانی (مدیران و کارشناسان شرکت‌های تولیدی ورزشی، اساتید اقتصاد و بازاریابی ورزشی، فروشنده‌های فروشگاه‌های ورزشی، مدیران بازاریابی و بازاریاب‌های محصولات ورزشی) و جامعة اطلاعاتی بود. نمونة آماری به تعداد قابل‌کفایت برمبنای اشباع نظری و به‌صورت هدفمند و در دسترس، نمونه­گیری شدند و از آن‌ها نظرخواهی شد (22 نفر و 54 سند). ابزارهای پژوهش شامل مطالعة کتابخانه­ای نظام­مند و مصاحبة نیمه‌ساختاریافته بود. روایی ابزار با استفاده از روش­های روایی­سنجی کیفی مطلوب ارزیابی شد (روایی محتوایی، ضریب کاپا). از روش کدگذاری و چارچوب­بندی مفهومی برای تحلیل یافته­ها استفاده شد. چارچوب تحلیلی ارائه‌شده شامل شش فاز محیط، مدیریت، تولید، توزیع، مصرف و پیامد بود؛ به‌طوری‌که دربرگیرندة نُه منظر کلی شامل محیط بین­الملل، محیط داخلی، مدیریت راهبردی، کارآمدسازی تولید، سازمان‌دهی توزیع داخلی، توسعة صادرات، توسعة مصرف داخلی، زمینه­یابی مصرف خارجی و توسعه پایدار بود. مدل مفهومی برخاسته از چارچوب کُدها به‌صورت یک سیستم فرایندی از تولید تا مصرف (از محیط به پیامد) ترسیم شد. به‌طورکلی، نتایج پژوهش نشان داد که عوامل تعیین‌کننده در رونق‌بخشی بازار محصولات ورزشی ایرانی به حوزة خاصی مانند سیستم تولید، بازاریابی یا فرهنگ مصرف‌کنندگان محدود نیست؛ بلکه در فرایند تولید تا مصرف جاری است و هر مرحله نیازمند راهبردی ویژه است.

Keywords

• بازاریابی ورزشی
• تولیدات ورزشی
• صنعت ورزش
• کالاهای ورزشی