ВПЛИВ ЕКОНОМІКИ ЗНАНЬ НА ПОЛІТИКУ РОЗПОДІЛУ ПІДПРИЄМСТВ ТОРГІВЛІ ЯК ЕЛЕМЕНТУ МАРКЕТИНГОВОГО КОМПЛЕКСУ

Abstract

У статті доведено необхідність дослідження принципів розташування підприємств торгівлі як невід’ємної частини маркетингового комплексу, а також охарактеризовано вплив економіки знань і процесів інформатизації суспільства на розподіл підприємств торгівлі. Проаналізовано існуючі підходи до розуміння поняття економіки знань різними вченими та маркетингову політику розподілу як основний показник рівня розвитку дистрибуційної сфери, що зазнала найбільших змін в результаті поширення концепції економіки знань. Обґрунтовано підходи до інформатизації процесу дистрибуції товарів та послуг, що враховують останні тенденції, які характеризують світовий інформаційний простір. Встановлено, що основним напрямом в інформатизації процесу дистрибуції товарів та послуг є формування та розвиток відкритих логістичних мереж та організації системи глобального відстеження вантажних потоків.

Keywords

• економіка знань
• інформатизація
• маркетингова політика розподілу
• підприємства торгівлі
• інформаційне суспільство