ارائه مدل انتخاب آمیخته رسانه در کمپین‌های تبلیغاتی خاص صنعت بیمه

Abstract

هدف: این پژوهش با هدف انتخاب آمیخته رسانه در کمپین­ تبلیغاتی خاص صنعت بیمه که به‌منظور افزایش فروش بیمه‌نامه‌های خرد طراحی شده، اجرا شده است. روش: پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی، از نظر روش و چگونگی گردآوری داده‌ها توصیفی از نوع پیمایشی و از نظر نحوه اجرا از نوع پژوهش‌های آمیخته (کیفی و کمی) به‌شمار می‌رود. یافته‌ها: به‌کمک نظر خبرگان صنعت بیمه و حوزه رسانه، در مجموع 13 رسانه به‌عنوان رسانه‌های مؤثر بر تبلیغات بازاریابی بیمه‌‌های خرد شرکت‌های بیمه انتخاب شدند که از لحاظ اهمیت به‌ترتیب عبارت‌اند از: 1. اینترنت (فضای مجازی)؛ 2. تلویزیون؛ 3. پورتال سازمانی (وب‌سایت)؛ 4. رادیو؛ 5. بیلبورد؛ 6. پیام کوتاه؛ 7. روزنامه؛ 8. مجله؛ 9. بروشور؛ 10. تراکت؛ 11. فضای داخل و بیرون اتوبوس‌های شهری؛ 12. صفحه سینما؛ 13. فضای مترو. نتیجه‌گیری: با توجه به اینکه در اولویت‌بندی رسانه‌ها، اینترنت مهم‌ترین رسانه برای تبلیغ شناخته شد، پیشنهاد می‌شود که هنگام تنظیم برنامه‌های تبلیغاتی، برای اینترنت سهم بیشتری در نظر گرفته شود و سایر رسانه‌های مؤثر بر تبلیغات بازاریابی بیمه‌های خرد شرکت‌های بیمه نیز به‌ترتیب اولویت، سهم خود را در برنامه‌‌ای تبلیغاتی شرکت­های بیمه داشته باشند.

Keywords

• آمیخته رسانه
• کمپین تبلیغاتی
• تبلیغات
• بیمه