مجلة جامعة تشرين للدراسات والبحوث العلمية، سلسلة العلوم الاقتصادية والقانونية (Jul 2020)
تحليل أثر متغيرات البيئة التسويقية الداخلية على ربحية المصارف دراسة تطبيقية على قطاع المصارف الخاصة في سوريا خلال فترة الأزمة (2011-2017)
Abstract
تهدف الدراسة الى إيضاح أثر متغيرات البيئة التسويقية الداخلية على ربيحة المصارف الخاصة في سوريا خلال الفترة 2011-2017، حيث تمت دراسة العلاقة بين الربحية مقاسة بمعدل العائد الى الاصول كمتغير تابع، وبين المتغيرات المستقلة التالية والتي تمثل عناصر البيئة التسويقية الداخلية: الموارد المالية، الموارد المعنوية، الموارد المادية، الموارد البشرية والتنظيم الاداري، و بالاعتماد على برنامج (E-views) لاختبار فرضيات البحث والتحقق من صحتها والربط بين المتغيرات المستقلة والمتغير التابع من خلال استخدام اسلوب تحليل البيانات المقطعية (Panel data) لعينة البحث والتي شملت خمسة من المصارف السورية الخاصة، وقد توصلت الدراسة الى وجود علاقة ذات دلالة احصائية بين متغيرات البيئة التسويقية الداخلية( الموارد المالية، التنظيم الاداري والهيكل التنظيمي) وبين ربحية المصارف المقاسة بمعدل العائد الى الاصول.
