Estudios sobre el Mensaje Periodístico (Sep 2024)
Mapa mundial del fact-checking en Instagram. Formatos de contenido y su efecto en el engagement
Abstract
Se presenta un estudio exhaustivo sobre la utilización de Instagram por parte del periodismo de verificación (fact-checking) a nivel global. En concreto, se analiza el uso de los formatos que permite esta plataforma (fotografía, álbum y vídeo) y su efecto en dos indicadores clave del engagement: likes y comentarios. Se analizaron mediante estadística descriptiva e inferencial todas las publicaciones de todos los verificadores pertenecientes a la IFCN emitidas hasta octubre de 2023 (n=95631; 80 verificadores de 49 países). Se observan diferencias notables en la utilización de los formatos por regiones mundiales. A nivel global, el formato tiene un efecto mayor en el número de likes que en los comentarios. Los fact-checkers latinoamericanos y asiáticos realizan un mejor aprovechamiento de la plataforma, ya que explotan en mayor medida los formatos más efectivos en el impulso tanto de likes como de comentarios. Donde se aprecian las desviaciones más notables entre utilización y engagement de los formatos es en Europa: es mayoritario el uso de la fotografía única a pesar de que es el formato que menor número de likes y comentarios recibe. Aunque en términos generales la utilización del formato álbum impulsa notablemente ambos indicadores, se detectan desviaciones significativas en el funcionamiento del engagement en las distintas regiones, lo que demuestra su carácter contextual y la dificultad de establecer pautas generales para impulsarlo.
Keywords
