La saillance dans les campagnes publicitaires de communication sociale : analyse des ressources linguistiques et sémiotiques

Abstract

Le champ d’investigation que nous nous proposons d’explorer lors de la présente étude porte sur les ressources linguistiques et sémiotiques de mise en relief ayant pour but la persuasion du public cible lors des campagnes publicitaires de communication sociale. Prenant appui sur les théories de Wolters (2001), de Stevenson (2002) et de Landragin (2010), parmi d’autres, nous nous proposons de dégager les instruments dont se sert la communication sociale pour marquer la saillance physique, cognitive et linguistique. On constatera par de nombreux exemples analysés, insérés dans notre corpus, qu’une entité de discours devient tout particulièrement saillante par la combinaison de critères divers tels que l’altération de l’ordre habituel de différentes catégories grammaticales dans la phrase, les fréquentes mises en apposition, les réduplications, les anaphores, les constructions syntaxiques qui marquent la rupture ou renforcent une certaine idée. Nous insisterons également sur la rigueur des principes techniques qui interviennent dans l'élaboration de la stratégie de communication sociale tels que l’unité du thème, la maîtrise du facteur temps, la considération de trois étapes bien délimitées : savoir – vouloir – agir. L’interprétation d’un message est basée sur la saillance préalable des entités discursives et des objets perceptibles dans une situation de communication mais la production du langage fait également intervenir la saillance, une saillance diverse selon la finalité de communication recherchée.