L’esthétique de la mise en scène cinématographique comme enjeu de captation et de perlocution dans trois films publicitaires de services de AIRTEL-Burkina

Abstract

Résumé : Dire, plaire, et, peut-être, parfois choquer pour faire agir, tel est le défi que doit relever tout message audiovisuel à vocation marketing quelle que soit la nature du produit ou du service qu’il est amené à promouvoir. Ce faisant, son élaboration exige un jeu d’équilibre esthético-perlocutoire ; en d’autres, faire plaisir et faire agir. Le message ne doit pas d’emblée rebuter le téléspectateur ni par sa forme ni par son contenu. Le présent article a pour but d’analyser ce phénomène dans quelques spots publicitaires burkinabè où la mise en scène cinématographique semble bien combiner le jeu de l’attraction esthétique et la production d’effets perlocutoires pour une efficacité communicative. L’objectif poursuivi est d’examiner les enjeux de chacun des deux pôles (captation et perlocution) dans la structure et le contenu des messages conçus pour exercer un effet prévu d’un point de vue pragmatique. Mots-clés: Captation, communication, esthétique , mise en scène, perlocution