مطالعات مدیریت ورزشی (Aug 2017)
تدوین راهبردهای مسئولیت اجتماعی باشگاه‌های لیگ برتر فوتبال ایران
Abstract
مسئولیت اجتماعی مفهوم جدیدی در بازاریابی و مباحث جامعه‌شناسی است که باشگاه‌های فوتبال دارای پتانسیل استفاده از آن می‌باشند؛ ازاین‌رو، هدف اصلی از پژوهش حاضر تدوین راهبردهای مسئولیت اجتماعی باشگاه‌های لیگ برتر فوتبال ایران بود. نمونۀ آماری پژوهش را 19 نفر از نخبگان، مدیران، مربیان و اعضای هیأت علمی تشکیل دادند که به روش مصاحبه و با استفاده از نمونه‌گیری نظری انتخاب شدند. انتخاب خبرگان نیز با حداکثر نوسان انجام گرفت. شایان‌ذکر است که یافته‌ها از طریق روش کدگذاری در سه مرحلۀ باز، محوری و انتخابی مورد تحلیل قرار گرفتند. براساس نتایج، 42 نشان در کدگذاری شناسایی گردید که در 14 مقوله شامل: آموزش رسانه‌ها، آموزش اخلاقی و اجتماعی مدیران، ورزشکاران و ذی‌نفعان، آموزش شهروندی، جامعه‌سنجی، برند‌سازی اجتماعی، مدیر‌سازی، توسعۀ مالی، ترویج، توسعۀ زیربنایی، توسعۀ داوطلبی، فوتبال‌سازی نسل چهارم، عقد قرارداد، شبکه‌سازی برخط، دیپلماسی و مذاکره و شش مؤلفۀ آموزش، مهندسی اجتماعی، استقلال‌گرایی، ساختار‌سازی، تفکر‌سازی و ارتباطات طبقه‌بندی شدند. برمبنای نتایج می‌توان گفت که هر راهبرد می‌تواند بنا‌بر موقعیت جامعۀ محلی و باشگاه فوتبال در اولویت قرار گیرد تا باشگاه و جامعه هر دو منتفع گردند.
Keywords
