Правове регулювання немайнового права на зображення

Abstract

Сьогодні образ особистості займає ядро ко­мунікаційного процесу, оскільки він присутній скрізь, і щодня існує велика кількість видів його використання, незалежно від того, сприймався він професійно чи ні, і існує незліченна кількість випадків, де зображення продається та стає предметом торгівлі в обмін на гроші, оскільки право на зображення — це право особи, яка його представляє, протидіяти публікації свого зображення та продавати його, коли це необхідно. Кожна людина має право на зображення, неза­лежно від того, чи є воно є анонімне чи відоме. Це право регулюється нормами цивільного пра­ва, і тому воно відрізняється від авторського пра­ва (яке регулюється законом про інтелектуальну власність). У цій статті проаналізовано множин­ність прав на зображення та класичні конфліктні відносини між правом на власне зображення та авторським правом. Проаналізовано основні ме­ханізми правової охорони зображення особи в окремих юрисдикціях, як в рамках цивільно-правової, так і в рамках традиції загального права. Класичний підхід розглядає права на зображен­ня як зовнішнє обмеження авторського права, а тому характеризує відносини між правами на зображення та авторським правом як переваж­но конфліктні за своєю природою. Тим не менш, можна також зосередитися на збігах між правом на власний імідж і авторським правом, оскільки обидва відносяться до нематеріальних активів, які поєднують в собі як позапатримоніальні, так і патримоніальні інтереси. У цьому відношенні авторське право може слугувати моделлю для можливого створення європейського патримоні­ального права на власне зображення. Хоча ідея сприяння визнанню або створенню нового пра­ва інтелектуальної власності для захисту еко­номічних атрибутів іміджу особи у національних юрисдикціях держав-членів ЄС, натхненна американським правом на публічність, не є новою і висувалася доктринальними колами як у цивіль­ному праві, так і в традиції загального права, нові безмежні реалії поширення і комерціалізації іміджу, а також утвердження надійного захисту для гідні атрибути зображення особи у практиці Європейського суду з прав людини підкреслю­ють необхідність і можливість конструювання єв­ропейського патримоніального права на власне зображення. Унікальний прототип авторського права, що складається з синтезу позапатримо- ніальних і патримоніальних інтересів, може бути використаний як модель для побудови такого права.

Keywords

• авторське право
• права на зображення
• право на публічність
• особистість
• зображення
• гармонізація з ЄС