مجلة الميادين الاقتصادية (Dec 2022)
رعاية الرياضات التقليدية بين دعم الأهداف التسويقية للشركات وتعزيز الموروث الثقافي للمجتمعات - حالة رعاية شركة طيران الإمارات لسياقات الخيل
Abstract
تهدف الدراسة إلى التعرف على المساهمة المزدوجة للرعاية الرياضية في تحقيق الأهداف التسويقية للشركات الداعمة وفي الحفاظ على ديمومة الرياضات التقليدية كموروث ثقافي للمجتمع، انطلاقا من حقيقة أنّ الرياضات التقليدية لم تعد مجرد نشاطات اجتماعية ترفيهية، بل هي من النشاطات مؤثرة في دورة الاقتصاد المحلي والعالمي. وعليه، تم الاعتماد على المنهج الوصفي لعرض متغيرات الدراسة، مع تحليل النموذج الناجح لشركة "طيران الإمارات" في رعاية رياضة الفروسية، والّذي يمثل التزاماً منها نحو هذه الرياضة الأصيلة، وكتوجه تسويقي استراتيجي في سياساتها.
