Signos do Consumo (Jun 2013)
Publicizando a bolha. Uma aproximação metodológica para a análise do discurso publicitário no setor hipotecário na Espanha
Abstract
Este artigo tem como objetivo testar a metodologia da análise do discurso na indústria da publicidade hipotecária espanhola. A experiencia aqui relatada foi realizada sobre uma amostra de dez anúncios nos jornais publicados na Espanha no início da chamada bolha imobiliária. Estas dez peças gráficas, de bancos e instituições de poupança, anunciam discuros diferentes. Nosso objetivo é compreender as estratégias de produção e da recepção em publicidade que serviram para promover os produtos hipotecários durante a bolha imobiliária em Espanha. Verificar a validade do método, neste momento, certamente servirá para abordar a fase de análise de uma quantidade maior de anúncios, cuja representatividade da amostra, permite inferir as características e peculiaridades da promoção e da publicidade do boon imobiliário espanhol.
