Економіка та суспільство (Jun 2024)
ОРГАНІЗАЦІЯ УПРАВЛІНСЬКОГО ОБЛІКУ ВИТРАТ НА МАРКЕТИНГОВІ КОМУНІКАЦІЇ В ПІДПРИЄМСТВАХ САДІВНИЦТВА
Abstract
Публікація висвітлює актуальні питання організації управлінського обліку витрат на маркетингові комунікації у садівництві. Виявлена потреба у формуванні стійких стратегій розвитку підприємств галузі садівництва, оскільки тенденції їх розвитку і виходу на зовнішні ринки очевидна. Водночас, визначено, що велика роль у зростанні садівничого бізнесу належить маркетинговим комунікаціям. Маркетингові комунікації розглядаються на локальному рівні. Проаналізовано ряд наукових публікацій вчених, запропоновано нові підходи до класифікації витрат на маркетингові комунікації в садівництві з урахуванням інноваційних технологій. Описано нові методи оцінки витрат на маркетингові комунікації в садівництві в частині операційного і стратегічного призначення. Удосконалено систему рахунків бухгалтерського обліку для відображення витрат на маркетингові комунікації з урахуванням їх операційного і стратегічного призначення. Запропонована система рахунків дозволить накопичувати інформацію для локального аналізу на рівні операційної діяльності, а також для формування нових стратегій розвитку підприємств галузі садівництва. Нові підходи щодо методів розподілу витрат на маркетингові комунікації за центрами відповідальності дозволять проводити аналіз продуктивності роботи менеджерів середньої ланки для цілей управління підприємств галузі. Окреслено нові напрями і перспективи досліджень з питань управлінського обліку витрат на маркетингові комунікації в галузі садівництва.
Keywords
