SPACE-АНАЛІЗ ЯК ОСНОВА ВИБОРУ СТРАТЕГІЇ РОЗВИТКУ ПІДПРИЄМСТВА НА РИНКУ МІНЕРАЛЬНИХ ВОД

Abstract

Стаття розкриває сучасний стан ринку мінеральних вод. Актуальність дослідження ринку мінеральних вод зумовлене тим, що ринок характеризується дешевизною, доступністю, не потребує високої дохідності споживачів, а це в свою чергу викликає зацікавленість різних державних органів, верств населення, організацій до вивчення даного питання. Метою написання статті є висвітлення результатів SPACE-аналізу, який покладено в основу вибору стратегії розвитку підприємства на ринку мінеральних вод. В процесі написання наукової статті застосовано різні загальнонаукові та спеціальні методи дослідження. Зокрема індуктивний, дедуктивний методи використано для проведення SPACE- аналізу “МЗМВ” “Оскар”. За допомогою економічного аналізу та порівняння здійснено аналізування ринку мінеральної води Львівської області. Графічний метод використано для наочного зображення пелюсткової діаграми SPACE-аналізу ПрАТ «МЗМВ «Оскар». Для теоретичних узагальнень і формування висновків використано абстрактно-логічний метод. У статті обґрунтовано місце ПрАТ “МЗМВ” «Оскар» на ринку мінеральних вод та запропоновано стратегію його розвитку. Здійснено SPACE- аналіз, який дає змогу класифікувати й аналізувати внутрішнє та зовнішнє середовище підприємства. Побудовано пелюсткову діаграму SPACE-аналізу ПрАТ «МЗМВ «Оскар». Обґрунтовано, що конкурентне становище досліджуваного підприємства характеризується використанням наступальної стратегії, яка застосовується, за умови наявних виробничих переваг та загального розвитку підприємства, проте нестабільної ситуації в межах галузі. Доведено, що основні дії підприємства за таких умов спрямовані на пошук фінансових ресурсів і розширення системи збуту. Наукова новизна статті полягає у здійсненні SPACE-аналізу як основа вибору стратегії розвитку підприємства на ринку мінеральних вод та побудові пелюсткової діаграми SPACE-аналізу ПрАТ «МЗМВ «Оскар». Досліджено чинники: стабільності ситуації (ES), промислового потенціалу (ІS), конкурентних переваг (СА), фінансового потенціалу (FS), які покладено в основу SPACE-аналізу. Отримана інформація сприятиме більш ґрунтовному розумінню позицій підприємства на ринку мінеральних вод в сучасних умовах.

Keywords

• ринок мінеральних вод
• конкуренція
• space-аналіз
• чинники розвитку ринку мінеральних вод
• стратегія