ІНТЕГРАЦІЯ ЦИФРОВИХ ТЕХНОЛОГІЙ У МАРКЕТИНГОВУ СТРАТЕГІЮ АГРАРНИХ ПІДПРИЄМСТВ: ОРГАНІЗАЦІЙНО-ЕКОНОМІЧНИЙ ПІДХІД

Abstract

У статті досліджено організаційно-економічні аспекти інтеграції цифрових технологій у маркетингову стратегію аграрних підприємств. Розглянуто актуальність впровадження цифрових інструментів в умовах глобалізації та посилення конкуренції на світових ринках сільськогосподарської продукції. Проаналізовано ключові цифрові технології, що мають потенціал для оптимізації маркетингової діяльності в аграрному секторі, зокрема аналітику великих даних, інтернет речей, мобільні додатки, блокчейн та CRM-системи. Виявлено економічні переваги цифровізації маркетингу для аграрних підприємств, включаючи оптимізацію витрат на рекламу, підвищення ефективності рекламних кампаній та покращення комунікації з клієнтами. Визначено специфічні особливості аграрного сектору, які необхідно враховувати при розробці цифрової маркетингової стратегії, такі як сезонність виробництва, залежність від природно-кліматичних умов та складність стандартизації продукції. Запропоновано підходи до адаптації цифрових маркетингових стратегій до специфіки аграрного бізнесу. Основні результати дослідження вказують на необхідність комплексного підходу до цифрової трансформації маркетингової діяльності аграрних підприємств, що дозволить підвищити їх конкурентоспроможність на глобальному ринку та забезпечити сталий розвиток галузі в умовах цифрової економіки.

Keywords

• цифрові технології
• маркетингова стратегія
• аграрні підприємства
• цифровий маркетинг
• організаційно-економічний підхід
• інтернет речей