Управление (Apr 2022)
ГЛОБАЛИЗАЦИЯ КАК ФАКТОР ЭВОЛЮЦИИ КОНЦЕПЦИЙ МАРКЕТИНГА
Abstract
Цель исследования – поиск логики эволюции концепции маркетинга в контексте глобализационных процессов ХХ-ХХI веков в интересах определения формирующейся парадигмы маркетинга, значимой для российских реалий. Эволюция концепций рыночной ориентации бизнеса американских компаний, - традиционно лидеров мировых рынков, рассматривается на фоне развертывания четырех этапов эволюции глобализации последнего столетия, обусловленной серией промышленных революций. Представлена последовательность смены доминант маркетинга в РФ с начала построения рыночной экономики 1990-х, - от маркетинга импорта, к маркетингу импортозамещения и экспортно-ориентированному маркетингу. Исследование строится на основе анализа источников с перекрывающейся тематикой глобализации и маркетинга, в т.ч. в сфере глобальных сетей ценности. Отмечается сближение этих областей знаний в процессе глобализации и экспансии цифровых рынков. Определены особенности парадигмы маркетинга эпохи цифровой глобализации и ее значение для глобальной платформизации бизнес-моделей российской деловой активности. Делается вывод об актуальности холистической концепции маркетинга в решении задач цифровизации экономики РФ.
