Imagem e Projeções Memoriais em Audiovisuais Publicitários

Abstract

O artigo tem por objetivo discutir os sentidos memoriais de comoção que se atualizam em vídeos publicitários da marca Johnson´s Baby. Para tanto, foram feitos dois movimentos de análise: o primeiro, dedicou-se a autenticar tópos temáticos (clichês da publicidade); e o segundo, compreender a qualidade comovente do audiovisual a partir das imagens da memória, da imagem-lembrança e da imagem-afecção. Nas considerações finais, o artigo apresenta os quatro tipos de projeções memoriais percebidos: da tradição, do “Bebê Johnson´s”, do amor fundamental e da própria marca.

Keywords

• audiovisual
• publicidade
• memória
• imagem
• comoção