INFLUÊNCIAS DAS MÍDIAS SOCIAIS NA INTENÇÃO DE COMPRA POR PRODUTOS VERDES

Abstract

A relação entre estratégias mercadológicas voltadas aos produtos ecologicamente corretos e o ambiente interativo complexo das mídias socais ainda necessita de maior compreensão. Portanto, o objetivo deste artigo é identificar as influências das mídias sociais na intenção de compra de seus usuários por produtos ecologicamente corretos. Para tal finalidade, os dados foram coletados mediante a aplicação de 251 questionários on-line, divulgados em perfis, comunidades e grupos na mídia social Facebook. Os métodos de análise foram a estatística descritiva e a análise fatorial exploratória. Os resultados indicam que as influências das mídias sociais na intenção de compra de seus usuários por produtos ecologicamente corretos se dão por meio de comunicação pessoal e organizacional, reações de compartilhamento, meio de busca, informações organizacionais, propagandas, tempo médio de visita ao perfil e tempo de posse do perfil. Palavras-chave: Produtos verdes. Mídias sociais. Comportamento do consumidor.