iNFOTEZY (Feb 2012)
Udział dziennikarzy w reklamach. Między etyką a praktyką
Abstract
Na współczesnym rynku medialnym zmienia się rola i pozycja dziennikarzy. Konwergencja dziennikarskich ról, mająca rozliczne pozytywne efekty, powoduje także ujemne skutki dla tego środowiska i dla etosu tego zawodu. Jednym ze skutków tych procesów w środkach przekazu jest to, że zacierają się granice między twórczością dziennikarską a innymi formami medialnymi. Postępująca tabloidyzacja mediów, przenikanie ról dziennikarzy i celebrytów powoduje przekraczanie i łamanie do niedawna sztywnych norm i zasad. Dodatkowo rynek reklamy wkracza w sfery charakterystyczne i dotychczas zarezerwowane dla zawodu dziennikarza. To co dotychczas było zakazane staje się dopuszczalne. Przyzwolenie ze strony menadżerów mediów na udział dziennikarzy w reklamach pogłębia tylko ten proces. Tym samym na margines zostają spychane orzeczenia i oświadczenia komisji etycznych odpowiedzialnych za przestrzeganie zasad w tym środowisku nawet jeśli potępiają one komercyjne zachowania dziennikarzy.
