Нативная реклама цифровых медиа: специфика, виды, воздействующий потенциал

Abstract

В статье рассматривается проблема развития нативной рекламы как одного из подвидов коммуникационной деятельности. Продвижение товаров и услуг в цифровую эпоху осложнено перманентно возрастающей конкуренцией как маркетинговых стратегий медиа, так и используемых ими сквозных цифровых технологий. Цель статьи – изучение специфики и воздействующего потенциала нативной рекламы как эффективного способа привлечения и удержания внимания представителей различных групп массовой аудитории, что, как доказывается, предельно актуально для практики современных медиа. Ключевым теоретическим основанием проведенного исследования является концептуальное положение о «естественном статусе» нативной рекламы для потребителя, разработанное в трудах исследователей. Используя сервис мониторинга и аналитики нативной рекламы (https://spyover.com), а также опираясь на примеры, полученные с помощью поисковых систем Яндекс, Google, авторами для анализа были отобраны в период 2021–2023 годы 308 текстов. Далее контент, выполняющий информационно-развлекательную функцию с высокой долей прагматизма и креативности в подходе к реализации поставленных субъектами информационной деятельности задач, был систематизирован по видам и с учетом факторов индивидуального подхода к потребителю. К результатам проведенного исследования мы относим конкретизацию (с использованием примеров) условий, при которых важны не только стратегические рекламные механики, но и способы их реализации через тексты. На данном этапе исследования, отмечают авторы, результативность медийной деятельности оценивалась как сугубо количественное взаимодействие с аудиторией – по числу просмотров, лайков, в ряде случаев – по количеству продаж, прямых обращений и т. д. Вместе с тем, проблема взаимовлияния нейромаркетинга и нативной рекламы, также заявленная и частично отраженная в статье, указана в выводах в качестве одного из важнейших направлений дальнейших разработок ученых в области нативной рекламы.

Keywords

• медиа, массовая коммуникация, нативная реклама, текст, аудитория, потребитель, нейромаркетинг