ДОСЛІДЖЕННЯ ВПЛИВУ МІЖНАРОДНИХ РІТЕЙЛЕРІВ НА РОЗДРІБНІ МЕРЕЖІ ТА ЗМІН СПОЖИВЧИХ ВПОДОБАНЬ

Abstract

Стаття присвячена дослідженню впливу міжнародних рітейлерів на розвиток локальних роздрібних мереж і трансформацію споживчих уподобань. У науковій роботі розглядаються основні тенденції входження міжнародних рітейлерів на національні ринки, їх конструктивні стратегічні підходи та наслідки для місцевих роздрібних підприємств. Дослідження аналізує зміну структури споживчого попиту під впливом нових маркетингових практик, які використовують глобальні популярні бренди, і нових цифрових рішень, що сприяють підвищенню рівня якості обслуговування. Особлива увага приділена поведінковим змінам споживачів, які пристосовуються до нових форматів покупок, таких як онлайн-шопінг, омніканальні підходи, а також перевага міжнародних торгових марок перед локальними. Результати дослідження можуть бути корисними для розробки адаптивних стратегій місцевими роздрібними мережами та визначення напрямків їх конкурентного розвитку в умовах посиленої інтернаціоналізації торгівлі.

Keywords

• рітейлери
• споживачі
• роздрібна торгівля
• підприємство
• попит
• мережа