Influência do marketing farmacêutico nas prescrições médicas: uma revisão da literatura

Abstract

Introdução: A indústria farmacêutica faz parte de um mercado competitivo e de investimentos grandes em pesquisa, desenvolvimento, produção e marketing de produtos farmacêuticos. A promoção de seus produtos junto à categoria médica, por meio de propagandistas de medicamentos, é uma das principais estratégias de marketing utilizadas pela indústria farmacêutica. Utilizam-se dessas estratégias a fim de aumentar suas vendas e maximizar seus lucros. Para tanto precisa convencer os médicos a prescreverem com maior frequência os medicamentos mais caros e nem sempre com melhores evidências nos desfechos em saúde. Objetivo: Revisão da literatura sobre o quanto o marketing realizado pela indústria farmacêutica pode influenciar na qualidade do que é prescrito pelos médicos. Método: A busca foi realizada a partir de artigos publicados nas bases de dados: Pubmed, Scielo, Scopus e Web of Science, no período de 2007 a 2017. Resultados: O estudo evidenciou vários fatores que interferem na prescrição médica, tais como contexto do paciente, indicações, fatores ambientais, características do medicamento e, principalmente, a indústria farmacêutica e seus representantes. Conclusão: O marketing desenvolvido pela indústria farmacêutica dirigido aos prescritores se mostra potencialmente perigoso e prejudicial, tanto para o exercício profissional quanto para os consumidores de serviços de saúde.

Keywords

• Marketing farmacêutico; prescrição de medicamentos; indústria farmacêutica; Propaganda de medicamentos.