Construction identitaire et stratégies de marques sur les réseaux sociaux numériques

Abstract

Cette recherche a pour objectif de comprendre la façon dont les individus agissent sur les réseaux sociaux numériques et de proposer différents types de stratégies de marques en tenant compte des modalités de construction identitaire sur ces sites. S’appuyant sur une méthodologie qualitative et une logique d’investigation inductive, le travail mené analyse – de fin 2015 à mi-2016 - les comportements de jeunes adultes opérant sur Facebook. Les résultats obtenus mettent en évidence quatre types de profil numérique et amènent à proposer un modèle fondé sur quatre types de stratégies de marques.This research aims to understand how individuals interact on social network sites and to propose different types of brand strategies while taking into account processes of identity building of individuals on these websites. Based on a qualitative methodology and an inductive investigation, the work done analyses - from the end of 2015 to mid 2016 – young people’s behavior on Facebook. The results obtained highlight four different types of digital profile and lead to propose a model based on four different types of brand strategies.

Keywords

• réseaux sociaux numériques
• construction identitaire
• identité numérique
• stratégie de marque
• individus.
• Social network sites