Социально- психологическая основа FOMO-маркетинга

Abstract

Феномен FOMO («страх упущенной выгоды») становится все более актуальным в контексте развития социальных сетей и цифровых технологий. Этот термин обозначает тревогу, связанную с опасениями пропустить важные события или возможности. В работе рассматриваются различные аспекты и причины появления FOMO, включая теории самодетерминации, социального сравнения и самоконтроля. Особое внимание уделяется роли социальных сетей и пользовательского контента (UGC) в формировании и усилении FOMO, а также их влиянию на психоэмоциональное состояние пользователей и покупательское поведение. Современные маркетплейсы, сочетающие социальные и коммерческие функции, становятся ключевыми платформами для усиления эффекта FOMO, что требует от брендов адаптации стратегий digital-маркетинга.

Keywords

• fomo-маркетинг
• страх упущенной выгоды
• пользовательский контент
• digital-маркетинг
• социальные сети
• потребительское поведение
• маркетплейсы