Agenda setting en la era digital

Abstract

Esta investigación examina el tercer nivel agenda setting (NAS, network agenda setting) en la era digital siguiendo la producción científica más reciente del profesor Maxwell McCombs. La metodología empleada es doble: por un lado, se realiza un análisis bibliométrico de sus aportaciones sobre NAS en los últimos años (2010-2017); por otro, se realiza un análisis en profundidad de sus artículos más destacados durante esas fechas dedicados al estudio de NAS en el actual ecosistema informativo. La revisión de los artículos más recientes de McCombs (2010-2017) descubre las nuevas tendencias y la evolución de la teoría de la agenda mediante el análisis de casos concretos que aportan solidez científica al Modelo de Red de Agenda Setting, ofreciendo asimismo sólidas conclusiones que contribuyen al desarrollo y evolución de este modelo de comunicación, que ya goza con medio siglo de antigüedad. Este trabajo contribuye a la revisión actual del estado de la teoría de la agenda para abrir nuevos horizontes en la investigación sobre agenda setting en el marco de los nuevos medios digitales y las redes sociales.

Keywords

• network agenda setting (NAS)
• internet
• opinión pública
• M. McCombs