ЗНАЧЕННЯ ІНФОРМАЦІЙНО-КОМУНІКАЦІЙНОЇ ТЕХНОЛОГІЗАЦІЇ ДЛЯ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ІНТЕГРОВАНИХ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ ВИЩИХ НАВЧАЛЬНИХ ЗАКЛАДІВ

Abstract

Стаття присвячена аналізу ролі інформаційно-комунікаційної технологізації (ІКТ) у забезпеченні ефективних інтегрованих маркетингових комунікацій (ІМК) вищих навчальних закладів (ВНЗ). У роботі висвітлюються теоретичні основи ІМК, ключові напрямки впровадження ІКТ та їхній вплив на конкурентоспроможність освітніх установ в умовах цифрової трансформації. Основними напрямками використання ІКТ визначено автоматизацію процесів комунікації, розширення цифрових каналів, використання аналітики великих даних, інтерактивність, підвищення інклюзивності освітніх послуг та підтримку міжнародної співпраці. Обґрунтовано, що застосування сучасних ІКТ сприяє оптимізації маркетингових процесів, посиленню довіри серед цільових аудиторій та сталому розвитку ВНЗ. У статті наводяться практичні рекомендації щодо використання ІКТ для інтеграції комунікаційних платформ та інноваційних бізнес-моделей у сфері освіти.

Keywords

• інтегровані маркетингові комунікації
• інформаційно-комунікаційна технологізація
• вищі навчальні заклади
• цифрова трансформація
• автоматизація
• великі дані